打擊劣質網頁內容！Google推出「貓頭鷹計畫」

最近，搜尋引擎也和各個社群媒體一樣，飽受假新聞幫兇的聲浪指責。25號，Google公佈了Project Owl貓頭鷹計畫，Google提到，他們的一直致力於改良演算法和搜尋功能，就是為了打擊想要惡意操弄搜尋結果的人或者是系統，包括生產低品質無用內容、硬塞關鍵字的「內容農場content farms」，現在推動Project Owl，要和所有搜尋引擎使用者一起來排除網路上無用的劣質網頁。

三大改變 要讓劣質內容的網站排名盪到谷底

目前看來，貓頭鷹計畫內容主要包括這三項。

• 搜尋品質評分準則的更新：

  從幾年前開始，Google就在全球各地雇用了上萬個「Search Quality Rater搜尋品質評估者」，用電腦演算法以外的人力方式來評估網頁品質，這些搜尋品質評估者並不會「直接影響」特定網站排名，他們主要的作用是在協助Google改善現有的演算法，來真正提升搜尋品質。這次Google貓頭鷹計畫，在搜尋品質評估者所遵照的「準則」中，加入了更多判斷劣質網頁的細節，包括網頁有誤導他人的嫌疑、具有仇恨、冒犯、惡作劇內容、未證實的陰謀論等等內容。

• 網站排名的調整：

  許多有執行SEO搜尋引擎優化的網站看到這點可能比較擔心，但記得貓頭鷹計畫Project Owl這次的更動主要是為了打擊劣質網頁和「假新聞」，如果你的網站內容沒問題，就不用太擔心。這次的網站排名調整包括發布的資訊內容是否夠新、同一關鍵字被搜尋的次數，有「權威度」的網頁排名現在會更高，而網站內容空洞或提供錯誤資訊的低品質網頁將會更難探出頭。Google也特別提到，這和2016年十二月「大屠殺否認」事件有關。

• 自動完成搜尋的即時回報機制 和 詳細政策規範 ：

  Google的自動完成搜尋功能我們應該都已經習以為常，有時用起來的確很方便，但偶爾也會出現莫名其妙的內容，甚至不恰當的建議字串。現在Google多了可以直接舉報這些字串的按鈕，你可以勾選、輸入舉報原因，協助google改善搜尋建議。 此外，包括搜尋結果精選摘要，也提供類似的回報機制，同樣可透過簡單的操作送出回報給Google。

▼點選「回報不適當的預測查詢字串」可勾選你認爲不適當的原因

▼精選摘要出現的資訊同樣可以回報不適當

提高產品的透明度 也是提高使用者信任感

Google為了讓大家更信任搜尋機制，推出貓頭鷹計畫Project Owl，除了上面三項主要措施，為了讓大家更了解計畫內容和搜尋引擎運作方式，他們也提升了搜尋產品和規則的「透明度」，在幫助中心裡面更新了針對排除劣質內容的搜尋政策，還有介紹「搜尋」這件事到底是在幹什麼的How Search Works網站，也放上了這次計畫的相關更新。

過去幾個月的美國總統大選，包括現在川普總統的某些言論，還有最近的法國總統大選等等事件，大家發現假新聞和錯誤資訊的帶來的效應，可以透過網路放大好多倍，Facebook深受其擾，推出了對應機制，現在Google也提出Project Owl， 對於網站設計公司或是自己有網站的人，當然還有台灣工作內容時間都最怪奇的職缺——小編，也必須更注重內容行銷，產生實用、正確、相關的內容，才有可能靠SEO把網站排名做上去，或是達到有效的社群行銷目的。