【好案例好分享】網站企劃篇：大幸藥品正露丸

講到網路行銷，很多人都會先想到社群互動、數位廣告、廣告影片。其實「網站」本身，是這些項目很重要的基礎，企業或品牌想展現創意或內容，網站是非常好用的媒介，只要加上好的網站企劃專案。

6分32秒。

這個時間有什麼意義嗎？

喇叭牌正露丸說，這是你大便要花的時間。

（以下段落將會多次出現大便，正在進食或介意者請快轉)

當然不是每個人、每一次大便都要花6分32秒，但是正露丸調查， 如果你是因為吃壞肚子、下痢（就是烙賽）而上廁所，平均蹲一次馬桶要花6分32秒，而且人超過30歲以上會越長，可能會超過七分鐘。 而且，很少人烙賽可以一次烙光，通常都要烙個三番兩次吧。 正露丸說一般人每次拉肚子，平均要跑3.4次的廁所，也就是說烙個賽，半小時的寶貴人生就去了。 但是，喇叭牌正露丸辛辛苦苦統計出大家烙賽的數據，只是為了提醒大家愛惜時間和屁股，然後做一個普通的導購網頁設計嗎？ 放下馬桶蓋，戴上耳機吧！大幸藥品已經幫你想好這6分32要幹嘛了。

猛猛的企劃創意+美美的網站設計

為了做出讓消費者排便順暢的好音樂，大幸藥品成立了一個獨立唱片品牌「正露丸實用唱片seirogan utility records」，找來了厲害的音樂家們，針對克服緊張、拿出幹勁、好好集中等等不同主題作曲，就是要你排便順暢。 每一首歌都由一位音樂家負責，都是近年來受到音樂圈關注的音樂人，像是身兼DJ、Rapper、製作人在FujiRock、METAMORPHOSE等等音樂祭都常出現的的やけのはら，還有這幾年受矚目的佐野 観（Kan Sano）等等。

▲網站內可聽到5首歌，其中一首Kan Sano創作的〈讓人專心集中〉的歌曲，可以聽見他融合以鍵盤為主，融合靈魂爵士樂的Jazzy Hip Hop風格特色。

▲Kan Sano作的這首歌在輕快的節奏中，包含許多的高頻率波動和諧波，對副交感神經作用，讓大腦和身心的到更好的休息，下次需要集中精神時效果會更好（理解有誤歡迎糾正或補充）

一共五首歌，我真的覺得每首都不錯聽。而且如果全部聽完，你會發現每一首歌都是用喇叭牌的主題曲旋律去創作的哦。

好的企劃創意更要注重網站設計的質感與細節

Seirogan utility records整體網頁視覺設計有一些我們最近常提到的特色，像是：

1. 緊扣品牌識別：在網站視覺設計上，基本的配色當然是以正露丸深植人心的橘黃包裝、深棕玻璃瓶顏色為主色系， 不過，品牌元素不能改嗎？像這次，正露丸經典的紅色喇叭LOGO經過線條的簡化、改用網頁配色，更符合整個網頁設計風格。
   
2. 會「動」的元素 ：「腸胃藥的音樂品牌」，這麼有趣的網站，如果用全靜態元素來呈現真的太可惜了，當然要加一點動態讓網頁更好看、有記憶點。SEILOGAN網頁用了入口頁、活動網站或是登陸頁近年幾乎必用的「動」元素，一進網站就能看到自動播放的影片背景， 經過改良的喇叭牌LOGO也不停旋轉，就像放著音樂的唱盤一樣。
   當然還有網頁在讀取的時候，那個邊肚子痛邊聽音樂的小人，完全發揮了網頁進度讀取畫面「分散使用者注意力」的功能
   


3. 長條單頁式網站設計：又出現了！我們多次介紹到使用這種網頁設計類型的案例，常使用在短期活動、單一商品、特殊行銷事件上，例如Apple Pay與Android Pay的網頁設計。


4. 善用彈出、收納效果：有注意到左下不停旋轉的喇叭icon（手機瀏覽時在螢幕正下方），點擊之後就會彈出音樂播放視窗，不用另開新頁，收起來之後音樂繼續播放，使用者還是可以繼續瀏覽網頁。 如果不這麼做，而是把音樂播放器嵌入網頁中的某個區塊，在直條式設計之下，使用者如果在瀏覽網頁別處時想找到播放器，就需要大幅度捲動網頁才行，以使用者體驗的角度，將播放視窗收納在角落的icon是很聰明的作法。

此外，還有採用RWD響應式設計、在適當位置加上社群連結等等就不用說了。

老牌藥品的網路行銷可以這樣玩

如果是一般針對腸胃藥品來想品牌延伸的方向，可能會想到衛生紙、免治馬桶蓋、浴廁芳香劑之類的，大幸藥品竟然想到音樂，而且真的成立了一個獨立唱片Label。巧妙的創意再加整合網站設計，就能成就一個讓人驚艷的網站企劃專案。 這樣的專案背後需要大量的整合和企劃力，除了活動概念本身，網頁的視覺影片、攝影、文案、功能⋯⋯也需要企劃，網站之外，還有產品包裝、定價、廣告渠道、銷售通路等等，所有和行銷活動都是環環相扣的。網站企劃身為其中的一環，必須了解行銷專案的大方向到小細節，業主、前後端網站設計師溝通，確保網站設計的進度和方向。